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数策受邀汽车蓝皮书论坛 联合发布新能源研究报告

2018 / 05 / 14
阅读:5041
来源:原创

(上海,2018514日)511日,梦想与焦虑---2018第十届中国汽车蓝皮书论坛于北京举办。数策,国内领先的汽车大数据解决方案提供商,与“中国汽车的意见领袖”和“中国汽车商业报道第一刊”的《汽车商业评论》杂志,联合发布了《2018新能源乘用车大数据研究报告》。


报告首次以大数据分析角度呈现了自2016年至20183月间中国新能源乘用车市场的消费状态,以期揭示新能源乘用车整体及细分市场消费特点、消费趋势、主要用户群体部分特征,并重点研究了车主充电行为和对品牌车型的舆论反馈。数策总经理张椿琳向与会者所做的报告讲解,引起了参会厂商、行业专家和媒体界的广泛关注。

 

以下为《2018新能源乘用车大数据研究报告》部分节选内容:

 

市场洞察

2009年起,国家开始对新能源汽车购买实施补贴政策,到2014年的免征购置税,再到2017年双积分,新能源市场销量走势与国家地区政策紧密关联,息息相关。回顾最近过去一年的销量变化,我们可以发现几类鲜明特点:1. 纯电动车增长迅速,成为新能源市场主力军,市场接受度大幅增加。2. 中小型和中低端价位产品市场青睐有加。3.销量地域分布与当地限行限牌政策关联明显,粤浙鲁沪京引领第一梯队,2017全年销量皆超过6万量。4. 市场表现突飞猛进,舆论关注度增加明显,尤其是新造车势力谈论热度上升明显。

 

消费者研究

报告显示,新能源车主以26-35岁年轻男性为主,主要体现在年轻群体对于新事物的接受程度较高。主要居住在二线及以上城市地区,买车进行网约车营运的用户占总车主 1/4。车主网络谈论内容中,排名前三的话题为事业环保旅行。侧面说明新能源车主人群主要为一二线城市打拼的年轻一族,事业发展和规划依然是当前人生阶段的重要主题。此外,新能源豪华产品与主流产品车主人群差异较大,与传统能源车不同档位人群特征一致。

 

充电专题

随着新能源产品发展,充电市场尤其是公共充电桩市场得到的充分的推动和应用。公共充电桩作为必不可少的充电来源,车主工作日使用频率超过周末,充电高峰主要集中在上班时间,说明车主到早上工作地点后的充电行为非常集中。

对于公共充电桩的使用体验,充电速度和价格收到车主满意,目前阶段数量够用。公共充电桩市场和服务已经形成稳定的第一集团,其中以特来电、e充电、充电桩、星星充电、安悦充电为主。受不同充电服务商资源覆盖的限制,同时互相之间开放程度不高,车主普遍需要安装多个充电app,来保证及时良好的充电使用和体验。

 

舆论聆听

聆听用户,以用户为中心,已经成为汽车行业及传统制造业变革转型的重点。网络谈论热度与热门品牌和产品的市场活动关联度高,受近期热门产品的涌现,新能源产品谈论热度持续走热。在有利政策支持下,新能源汽车用户讨论热度从2015年开始上升明显,纯电与混合动力吸引关注交替上升。

 

报告中显示,车主评论中,新能源产品最受满意的方面为“外观”和“动力”,其中电动形式相较于传统能源产品带来更加舒适的驾乘体验。据普遍车主反映,新能源产品作为市场新物种,不仅要有新鲜的“颜值”,也需要符合人们对于电动车的动力期望和加速表现。

 

演讲最后,数策总经理张椿琳总结说,新能源车尤其是纯电动车必将是未来汽车市场的中坚力量,我们对新能源产品的发展拥有更多的期待和更高的期望。目前中小型车占据主流,各地区主导品牌基本形成,公共充电服务方便合理,覆盖群体年轻有潜力,作为起步晚的新物种,新能源产品的配置集成度更高,互联网基因更强大。

 

面对未来发展趋势,张椿琳指出:新能源市场的发展也面临可见的困难,需要行业投入更多的思考。在势力发展上,传统造车企业与新造车势力谁将引领未来?品牌竞争上,谁将发展成为新能源市场领跑的品牌和爆款车型?充电服务上,如何让新能源车主更便利的充电,是否会出现行业级别的整合服务商?产品发展上,新能源产品已经收到社会认同,但产品的升级速度能否跟上用户的反馈和建议?新科技无疑将引领整个汽车行业向智能化网联方向迈进,哪些重点科技会在新能源乘用车上爆发?




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